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    鞋企遇业绩“天花板”百丽卖牛仔千百度卖玩具

    来源:www.njbvwa.cn 编辑:e商连锁软件 发布时间: 2016-8-8

      经历了关店、减员潮的鞋业依然未走出业绩低谷。港股上市公司达芙妮日前发布业绩预警,称公司2016年上半年同店销售下跌11.7%,关店450家。在此之前,A股上市鞋企星期六和哈森股份也发布了中期业绩预告,净利润预降幅度均达到了30%。


      鞋子不好卖,不少企业纷纷寻求转型突破。据记者了解,不少鞋企在发力电子商务的同时,还进行了多元化布局,其中“女鞋大王”百丽卖起了牛仔裤,千百度收购英国百年玩具店Hamleys,而星期六则致力于打造时尚IP生态圈,近期出手收购了两家公司。


      对于上市鞋企“五花八门”的多元化转型,中信建投一位服装行业分析师认为,在多数鞋企遭遇业绩“天花板”的背景下,多元化布局有利于增加企业赢利点,不过,如果企业盲目转型,多元化过程中忽略了新业务和主营业务的契合度,很容易出现顾此失彼局面。另外,该分析师还称,中国鞋企利润下滑的态势或将持续。


      达芙妮平均每天关3家店 “天气不佳”成业绩下滑原因


      7月21日晚间,达芙妮国际控股有限公司发布了2016年上半年盈利预警,称报告期内公司业绩将出现亏损。数据显示,这可能是达芙妮近10年来首次录得中报亏损。至于原因,达芙妮认为除了大规模关店及同店销售额负增长导致销售额下降之外,内地出现频繁暴雨及洪涝灾害也影响了店铺客流。



      天气因素虽然不可忽视,但事实上,达芙妮利润下滑趋势从2013年就开始显现。财务数据显示,达芙妮2015年亏损3.79亿港元,同比下滑315.24%;2013-2014年净利润分别为3.29亿港元、1.76亿港元,分别下滑710.8%和482.4%。


      受上半年业绩大幅下滑消息影响,二级市场上的达芙妮表现欠佳。统计显示,达芙妮国际股价在短短7个交易日跌里下跌了近两成,在同期恒生指数上扬了近1%。


      星期六哈森股份中期业绩下滑


      除了达芙妮,其他上市鞋企日子也不好过。截至昨日,A股有两家上市鞋企发布了上半年业绩预告,其中星期六报告期内净利润为1891.68万元—2702.4万元,同比下降30%至0%;值得注意的是,星期六2015年净利润为2253.46万元,同比跌幅37.57%,与上市首年(2009年)1.14亿元的数据相比,短短6年时间星期六净利下滑幅度超过八成。今年6月29日上市的哈森股份预计上半年业绩下降30%,其一季度净利润为3362万元,同比下滑24.48%。



      与达芙妮同在港股上市的百丽国际,也于7月初发布了2015财年(2015.2.28-2016.2.28)业绩报告,显示报告期内公司净利润29.34亿港元,同比下降38.41%;与此同时,百丽核心主营业务鞋类业务同店销售下降8.5%,大陆鞋类零售网点减少了366家。


      上市鞋企转型:百丽卖牛仔千百度卖玩具


      面对生存瓶颈,鞋类企业都加快了转型升级步伐。早在2013年,星期六就宣布成立电商子公司,发力O2O业务;百丽旗下电商网站优购于2014年获得集团2亿美元的注资;达芙妮与天猫达成了深度战略合作;千百度表示进一步发展O2O策略同时,不断拓展了天猫、京东商城等在线销售平台,红蜻蜓、奥康国际也确立了电子商务渠道的战略定位。


      不过,从上市鞋企业绩表现来看,布局电商并未扭转业绩下滑的态势。所以不少鞋企纷纷进行多元化布局,寻求新的利润增长点。今年7月初,星期六发布公告,拟3.7亿元收购时尚锋迅80%股权和北京时欣70%股权,至于并购的目的,星期六董秘办公室相关人员对记者表示,“提出新的发展战略,打造时尚IP生态圈”。据了解,星期六于7月16日在20个城市的线下店举办了30名网红直播活动。



      星期六并不是唯一一家进行多元化布局的上市鞋企。继斥资9000万美元收购日本Baroque时尚集团31.96%股份后,今年年初,百丽国际宣布收购意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA的29%股权;千百度则借着二孩政策全面放开的东风进军玩具市场,并于去年10月份发布公告,称拟1亿英镑收购英国最古老玩具店。


      对于上市鞋企五花八门的布局,中信建投上述分析师称:“在大部分鞋企业遭遇业绩”天花板“的背景下,多元化布局有利于增加企业的盈利点,从而支撑业绩继续增长。不过,如果盲目布局,各业务之间缺乏契合度,很容易顾此失彼?!?/SPAN>


      该分析师还称,即便是转型也需要经历3-4年的阵痛期,所以,中国鞋企利润下滑的态势或将持续。

     

     

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